O objetivo principal desta campanha de 2016 (#éissoqueimporta) é despertar nos militares o sentimento de realização profissional com foco no cumprimento da missão da Força Aérea Brasileira (FAB) e dos benefícios decorrentes para a sociedade. O conteúdo reforça, por meio de frases e imagens, o trabalho em equipe, a confiança em si mesmo, o autocontrole, a ajuda humanitária, a lealdade e a dedicação, entre outros aspectos.